Ποια είναι η διαφορά μεταξύ μάρκετινγκ και διαχείρισης: περιγραφές και διαφορές

Αυτές οι δύο έννοιες αποτελούν ουσιώδες χαρακτηριστικό της οικονομίας της αγοράς. Ταυτόχρονα, το μάρκετινγκ έρχεται σε άμεση αντίθεση με τις βασικές αρχές της οικονομίας κάτω από το σοσιαλισμό, όπου όλα βασίζονταν στον κεντρικό προγραμματισμό. Η διαχείριση είναι μια καθολική έννοια που σημαίνει τη διαχείριση, η οποία μελετήθηκε σε απλοποιημένη μορφή στα οικονομικά ιδρύματα της ΕΣΣΔ.

Πώς θέλετε να αγοράσετε

Η ουσία του μάρκετινγκ είναι να καλύψει τις ανθρώπινες ανάγκες για συγκεκριμένα προϊόντα και υπηρεσίες που προσφέρονται από τους κατασκευαστές και το εμπόριο τους. Οι συζητήσεις για το περιεχόμενό και τους ορισμούς της συνεχίζονται σήμερα. Αλλά το νόημά τους μειώνεται στον εντοπισμό των κοινωνικών και ανθρώπινων αναγκών και στην επαγγελματική οργάνωση διαδικασιών που σχετίζονται με την ικανοποίησή τους. Το μάρκετινγκ νοείται επίσης με ευρεία έννοια ως φιλοσοφία της αγοράς της δραστηριότητας της αγοράς.

Η εμφάνιση του μάρκετινγκ αναφέρεται στο δεύτερο μισό του 19ου αιώνα, όταν υπήρχε ανάγκη για οργάνωση της ανάπτυξης βιομηχανικής παραγωγής που να ανταποκρίνεται στις απαιτήσεις της αγοράς. Τον επόμενο αιώνα εμφανίστηκε το στοιχείο της τιμής. Η χρήση διαφόρων εργαλείων μάρκετινγκ έχει αποκτήσει τα χαρακτηριστικά της αλληλεπίδρασης και του συντονισμού, τον κατακερματισμό τους. Διατυπώθηκαν οι έννοιες των πωλήσεων και των προϊόντων, η έννοια της τοποθέτησης στην αγορά. Κατά το δεύτερο μισό του περασμένου αιώνα, εμφανίστηκε το μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο, διεξήχθη σοβαρή έρευνα μάρκετινγκ. Άρχισε να ασχολείται με ζητήματα εφοδιαστικής και εξωτερικής ανάθεσης, καινοτομίας, διεθνών οικονομικών σχέσεων.

Το σύγχρονο στάδιο του μάρκετινγκ έχει φτάσει στο επίπεδο των αλλαγών στη στρατηγική διαχείριση, όπου οι στρατηγικές θέσεις της οικονομικής ανάπτυξης διαμορφώνονται από τη θέση του μάρκετινγκ.

Τα κύρια καθήκοντα του μάρκετινγκ περιλαμβάνουν:

  1. Ανάλυση της κατάστασης και της εξέλιξης του σχετικού τομέα της αγοράς, των αναγκών των υφιστάμενων και δυνητικών καταναλωτών αγαθών και υπηρεσιών.
  2. Ένα σύνολο μέτρων που σχετίζονται με την ανάπτυξη ελπιδοφόρων προϊόντων και υπηρεσιών, λαμβάνοντας υπόψη το έργο των ανταγωνιστών, τον καθορισμό των πολιτικών επιλογής και τιμολόγησης σε αυτή τη βάση.
  3. Οργάνωση πωλήσεων υπηρεσιών και προϊόντων, ποιοτική εξυπηρέτηση
  4. Παροχή επικοινωνιακής λειτουργίας μάρκετινγκ με στόχο την προώθηση των πωλήσεων.
  5. Υποστήριξη μάρκετινγκ για παραγωγή υψηλής τεχνολογίας, αρμόδια διαχείριση και έλεγχο.

Εννοιολογικά, το μάρκετινγκ σημαίνει ένα έργο μιας δραστηριότητας που αναπτύσσεται ως αποτέλεσμα της έρευνας. Οι συνιστώσες του είναι η διατύπωση της κύριας στρατηγικής και στρατηγικής ανάπτυξης, συγκεκριμένοι στόχοι για την επίτευξη των προγραμματισμένων αποτελεσμάτων. Η επιτυχής ανάπτυξη περιλαμβάνει την ενότητα των προσεγγίσεων και των τεχνικών των κερδοφόρων επιχειρηματικών δραστηριοτήτων και την ικανοποίηση των πελατών.

Σχετικά με τη διαδικασία διαχείρισης

Η διαχείριση είναι η ικανότητα επαγγελματικής διαχείρισης οποιουδήποτε τομέα δραστηριότητας . Για το σκοπό αυτό, δημιουργείται μια ειδική δομή διαχείρισης, ο έλεγχος οργανώνεται. Η ανάγκη αποτελεσματικού μάρκετινγκ αντιμετωπίζεται από κρατικούς φορείς, βιομηχανικές επιχειρήσεις, δημόσιους οργανισμούς και άλλους οργανισμούς. Η πειθαρχία με το ίδιο όνομα διδάσκεται στα πανεπιστήμια, στην έρευνα των ερευνητών.

Η ανάπτυξη της διοίκησης άρχισε στην αρχαιότητα, όταν υπήρχε ανάγκη να διαχειριστούμε τους ανθρώπους να διατηρούν την τάξη στην κοινωνία και τα μέρη της. Ήταν απαραίτητη για την αναζήτηση και τη διανομή πόρων σε σχέση με την ανάπτυξη των σχέσεων παραγωγής. Η διοίκηση ήταν απαραίτητη για την οργάνωση της άμυνας ενάντια στους εχθρούς. Κάθε περίοδος ιστορικής εξέλιξης στη διαχείριση νέων χαρακτηριστικών που καθιστούν την διαχείριση πιο αποτελεσματική. Ο σύγχρονος τύπος διαχείρισης, ο οποίος ξεκίνησε το δεύτερο μισό του περασμένου αιώνα, χαρακτηρίζεται από τεράστιο πλούτο πληροφοριών και τη χρήση εξοπλισμού πληροφορικής. Οι περισσότερες διαδικασίες διαχείρισης μπορούν να περιγραφούν μαθηματικά.

Η σύγχρονη διαχείριση συνδέεται με ορισμένα χαρακτηριστικά οικονομικής και κοινωνικής ανάπτυξης:

  • Θεμελιώδεις αλλαγές στην οικονομία και τη βιομηχανία ως αποτέλεσμα της επιστημονικής και τεχνολογικής επανάστασης και της συνακόλουθης συγκέντρωσης βιομηχανικού και επιστημονικού δυναμικού.
  • Η κυριαρχία στην παγκόσμια οικονομία των βιομηχανιών υψηλής τεχνολογίας επικεντρώνεται στην κάλυψη των ανθρώπινων αναγκών.
  • Η αυξανόμενη ανάγκη για δυναμική και ευέλικτη ανάπτυξη των επιχειρήσεων σε ένα πλήθος μικρών και μεσαίων επιχειρήσεων που ειδικεύονται στις ανάγκες των καταναλωτών.

Το σημερινό όραμα της διαχείρισης προβλέπει τον προσανατολισμό προς την παροχή στους καταναλωτές προϊόντων και υπηρεσιών υψηλής ποιότητας και όχι της ποσότητας των παραγόμενων προϊόντων. Η σημερινή διαχείριση είναι καταλληλότερη, επαρκής και γρήγορη. Μια εταιρεία που παράγει προϊόντα ή υπηρεσίες θεωρείται άρρηκτα συνδεδεμένη με εξωτερικούς και εσωτερικούς παράγοντες. Η κύρια πηγή των κερδών της είναι εκπαιδευμένο προσωπικό και ευκαιρίες για την αξιοποίηση του δυναμικού τους. Το σύνολο του συστήματος διαχείρισης αποσκοπεί στην παροχή κινήτρων στο προσωπικό, στην εισαγωγή ενός σύγχρονου τρόπου ηγεσίας και στη βελτίωση της οργανωτικής νοοτροπίας.

Σε αυτές τις συνθήκες προσανατολισμού του προσωπικού, ισχύουν οι ακόλουθες αρχές διαχείρισης.

  1. Ευθύνη και ηθική ως προϋπόθεση για τις σχέσεις.
  2. Η ατμόσφαιρα που προωθεί την αποκάλυψη των δυνατοτήτων των εργαζομένων, την αφοσίωση στο προσωπικό.
  3. Μερίστε τη συμμετοχή στα αποτελέσματα της εταιρείας κάθε εργαζόμενο.
  4. Η ποιότητα της εργασίας του καθενός και η συνεχής βελτίωση του.
  5. Εξασφάλιση της ικανοποίησης των ανθρώπων από το έργο τους.
  6. Εμπιστοσύνη και ειλικρίνεια σε σχέση με τους ανθρώπους.
  7. Το σύστημα εσωτερικών επικοινωνιών στην εταιρεία, η ικανότητα των διαχειριστών να ακούν τις απόψεις των εργαζομένων.
  8. Συντονισμός του έργου όλων των τμημάτων της επιχείρησης, άμεση συμμετοχή σε αυτό των διευθυντικών στελεχών.
  9. Ταχεία ανταπόκριση σε ένα μεταβαλλόμενο περιβάλλον.
  10. Συμμόρφωση με τα βασικά στοιχεία της διαχείρισης: προσωπικό, ποιότητα, κόστος, εξυπηρέτηση, έλεγχος των πόρων, καινοτομίες.

Υπάρχουν διαφορές

Ως μάρκετινγκ νοείται μια σειρά ενεργειών που προάγουν την προώθηση και την πώληση αγαθών και υπηρεσιών. Είναι ένα από τα στοιχεία του συστήματος ελέγχου. Είναι ευέλικτο και διεθνές, οι αρχές και τα συστήματα εφαρμογής του είναι παρόμοια παντού. Η αποτελεσματικότητα του μάρκετινγκ είναι εύκολο να εκτιμηθεί από την αύξηση των πωλήσεων προϊόντων και υπηρεσιών.

Η διαχείριση είναι ένα σύστημα διαχείρισης, συμπεριλαμβανομένων των διαδικασιών μάρκετινγκ. Είναι αρκετά συντηρητικός και αδρανής. Χρειάζεται χρόνος για την εφαρμογή καινοτομιών διαχείρισης. Η διαχείριση συνδέεται με τις τοπικές συνθήκες, τις εθνικές παραδόσεις και τη νοοτροπία. Η αποτελεσματικότητά του είναι πιο δύσκολο να εκτιμηθεί από το μάρκετινγκ. Αυτό απαιτεί χρόνο και ανάλυση μιας μεγάλης ποσότητας πληροφοριών.

Συνιστάται

Διαφορά μεταξύ πόλης και πόλης
2019
Ποια είναι η διαφορά μεταξύ του δείγματος χρυσού 583 και 585; Χαρακτηριστικά και διαφορές
2019
"Lotseril" ή "Oflomil": συγκρίνετε και μάθετε ποιο είναι το καλύτερο
2019