Πώς διαφέρει το μάρκετινγκ από τη διαφήμιση;

Το μάρκετινγκ και η διαφήμιση μπήκαν σταθερά στη ζωή μας. Οι εταιρείες χρησιμοποιούν αυτά τα εργαλεία για να πουλήσουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους και ο καταναλωτής με τη σειρά του χρησιμοποιεί αυτά τα εργαλεία για να ενημερώνει τα νέα προϊόντα στην αγορά. Ωστόσο, συχνά τόσο οι καταναλωτές όσο και οι επιχειρηματίες συγχέουν αυτές τις δύο έννοιες ή τις εξισώνουν μεταξύ τους, ενώ το μάρκετινγκ και η διαφήμιση, ως εργαλεία, εκτελούν τελείως διαφορετικές λειτουργίες.

Τι είναι το μάρκετινγκ και ποιο είναι αυτό;

Αν θεωρείτε το μάρκετινγκ από επαγγελματική άποψη, μπορείτε να ορίσετε αυτήν την έννοια ως ένα σύνολο ενεργειών που στοχεύουν στην προώθηση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας από τον κατασκευαστή στον τελικό καταναλωτή . Υπάρχει ένα μίγμα μάρκετινγκ, που ονομάζεται επίσης η έννοια 4P. Σύμφωνα με αυτή τη θεωρία, το μάρκετινγκ περιλαμβάνει τα ακόλουθα στοιχεία:

  • Προϊόν - όλα όσα σχετίζονται με το προϊόν, τις ιδιότητές του, την εμφάνιση, την εργονομία, το σχεδιασμό και την ποιότητά του.
  • Τιμή - αυτή η κατηγορία καθορίζει τι θα είναι η τιμή του προϊόντος, ποιες εκπτώσεις και προωθήσεις είναι δυνατές.
  • Προώθηση - αυτό περιλαμβάνει όλα όσα σχετίζονται με την προώθηση, δηλαδή: διαφήμιση, pr, προώθηση πωλήσεων.
  • Τόπος - σε αυτήν την κατηγορία καθορίζεται με ακρίβεια ο τρόπος με τον οποίο θα διανεμηθεί το προϊόν, στον οποίο θα παρουσιαστούν τα σημεία πώλησης.

Όπως μπορείτε να δείτε, το μάρκετινγκ είναι μια δραστηριότητα μεγάλης κλίμακας που συνοδεύει το προϊόν από την αρχή μέχρι το τέλος. Το μάρκετινγκ δεν κοστίζει την πώληση ενός μόνο προϊόντος ή υπηρεσίας. Η κύρια λειτουργία όλων των δραστηριοτήτων μάρκετινγκ είναι η κυκλοφορία του προϊόντος στην αγορά και η παράδοσή του στον τελικό καταναλωτή.

Τι είναι η διαφήμιση και ποια είναι η διαφήμιση;

Εάν λάβουμε έναν ευρύ ορισμό της διαφήμισης, τότε μπορούμε να πούμε ότι πρόκειται για τη διάδοση πληροφοριών, υπό οποιαδήποτε μορφή και με οποιονδήποτε τρόπο μέσα σε μια απροσδιόριστη ομάδα ανθρώπων, έχοντας στόχους με τη μορφή ενημέρωσης, πείθωσης, εφιστώντας την προσοχή στο αντικείμενο της διαφήμισης και διατηρώντας το ενδιαφέρον για αυτήν. Η διαφήμιση είναι ένα απολύτως συγκεκριμένο εργαλείο που χρησιμοποιούν οι έμποροι για την προώθηση ενός προϊόντος. Πρέπει να σημειωθεί ότι η διαφήμιση αποτελεί μέρος του μίγματος μάρκετινγκ και είναι ένα πιο περιορισμένο πεδίο δραστηριότητας.

Σήμερα, η διαφήμιση χωρίζεται σε μεγάλο αριθμό ειδών. Δεν υπάρχει μόνο εμπορική διαφήμιση, αλλά και πολιτική, κοινωνική. Επίσης, οι τύποι διαφήμισης καθορίζονται από τη φύση των επιπτώσεων στον καταναλωτή. Για παράδειγμα, μπορεί να είναι ενημερωτική διαφήμιση, που θυμίζει, ενθαρρύνει μια συγκεκριμένη δράση και να πουλήσει. Η διαφήμιση διανέμεται με διάφορα μέσα. Μπορεί να δει σε διαφημιστικές πινακίδες, πανό, ραγάδες - υπαίθρια διαφήμιση. να ακούσετε στο ραδιόφωνο, να δείτε μια τηλεοπτική διαφήμιση. για να δείτε σε έντυπη μορφή, εφημερίδα, φυλλάδιο - έντυπη διαφήμιση κλπ. Οι σύγχρονοι διαφημιζόμενοι προσελκύουν όλο και περισσότερα κεφάλαια για τη διανομή των διαφημιστικών πληροφοριών. Ανάμεσά τους μπορείτε να βρείτε πολλές ενδιαφέρουσες και δημιουργικές λύσεις.

Πρέπει να σημειωθεί ότι η διαφήμιση είναι πάντα αυστηρά στοχευμένη σε ένα συγκεκριμένο κοινό-στόχο, δηλαδή σε δυνητικούς πελάτες ή καταναλωτές. Με βάση τα χαρακτηριστικά αυτού του κοινού, επιλέγεται ο δίαυλος διάδοσης πληροφοριών, ο τρόπος διαφήμισης, οι χαρακτήρες της διαφήμισης, ο σχεδιασμός και πολλές σημαντικές λεπτομέρειες. Η διαφήμιση δεν γίνεται ποτέ καθόλου άμεσα. Για παράδειγμα, η διαφήμιση ακριβών, υψηλής ποιότητας προϊόντων τοποθετείται συχνά σε περιοδικά μόδας και σε κοσμικές εκδόσεις. Είναι απίθανο να βρείτε πληροφορίες για ένα τέτοιο προϊόν σε φυλλάδια που διανέμονται στο μετρό.

Η διαφήμιση τοποθετείται όπου ένας δυνητικός καταναλωτής του προϊόντος μπορεί να το βρει. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο πριν από τη δημιουργία διαφημιστικού υλικού, κατά κανόνα, μια σειρά από έρευνες μάρκετινγκ που πραγματοποιούνται, η οποία επιτρέπει την καλύτερη μελέτη των καταναλωτών του προϊόντος.

Τι είναι κοινή μεταξύ της διαφήμισης και του μάρκετινγκ;

Στο μάρκετινγκ και τη διαφήμιση, μπορείτε να προσδιορίσετε έναν κοινό στόχο - την προώθηση ενός προϊόντος, μιας υπηρεσίας ή μιας ιδέας και να την φέρει στον καταναλωτή, τον πελάτη και τον ψηφοφόρο. Ωστόσο, οι υπόλοιπες από αυτές τις δύο έννοιες είναι διαφορετικές. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο δεν πρέπει να συγχέονται μεταξύ τους και, εξάλλου, να εξομοιώνονται μεταξύ τους.

Ποιες είναι οι διαφορές μεταξύ μάρκετινγκ και διαφήμισης;

Το πρώτο πράγμα που πρέπει να σημειωθεί είναι, φυσικά, η κλίμακα της διαφήμισης και του μάρκετινγκ . Το μάρκετινγκ είναι μια ευρύτερη κατηγορία που περιλαμβάνει και τη διαφήμιση. Η διαφήμιση είναι ένα από τα εργαλεία μάρκετινγκ, που είναι η «μηχανή του εμπορίου» και βοηθά στην αποτελεσματικότερη διανομή του προϊόντος.

Η δεύτερη διαφορά είναι το επίκεντρο αυτών των δραστηριοτήτων . Το μάρκετινγκ είναι πάντα μια δραστηριότητα με εμπορικό κέρδος ως στόχο της. Η διαφήμιση μπορεί να είναι πολιτική ή κοινωνική, δηλαδή δεν αποσκοπεί στην πραγματοποίηση κέρδους αλλά στην πραγματοποίηση κοινωνικών προβλημάτων, προσελκύοντας την προσοχή σε ορισμένα άτομα.

Το μάρκετινγκ είναι μια πιο στατική δραστηριότητα, η προσέγγισή της είναι πάντα συστηματική, η οποία περιλαμβάνει αυστηρά καθορισμένα στοιχεία: προϊόν, τιμή, τόπο, προώθηση. Η διαφήμιση, αντίθετα, διακρίνεται από ένα μεγάλο αριθμό παραλλαγών, την εμφάνιση νέων δημιουργικών προσεγγίσεων.

Λοιπόν, η τελευταία διαφορά είναι η δυνατότητα της διαφήμισης να υπάρχει ανεξάρτητα. Η διαφήμιση μπορεί εύκολα να πάει χωρίς μάρκετινγκ, ωστόσο, το μάρκετινγκ δεν μπορεί να υπάρξει χωρίς διαφήμιση, αφού η διαφήμιση είναι ένα βασικό εργαλείο μάρκετινγκ, χωρίς το οποίο η προώθηση προϊόντων είναι απλώς αδύνατη.

Συνιστάται

Από τη ζύμη του αλκοόλ διαφέρουν από το ψήσιμο
2019
Ποια είναι η διαφορά μεταξύ προσωρινής εγγραφής και εγγραφής
2019
Ποια είναι η διαφορά μεταξύ ενός ρελέ και ενός μαγνητικού εκκινητή;
2019